MAOBI publie son baromètre 2026 sur la consommation durable et circulaire des Français

MAOBI publie la quatrième édition de son Baromètre de la consommation durable et circulaire des Français, une enquête nationale représentative menée auprès de 1 002 répondants en juin 2026. Présentée le 24 septembre au Printemps des études, elle montre que les pratiques circulaires progressent malgré les tensions sur le pouvoir d’achat.

Pour les marques, distributeurs et industriels, ces résultats éclairent un marché où l’impact doit rester abordable et vérifiable. Les 49 % de Français prêts à payer plus cher indiquent une demande réelle, mais sensible au prix, à la confiance et à la preuve d’usage. Les entrepreneurs peuvent y lire des opportunités dans la réparation, le réemploi, le vrac et les offres locales mieux conçues.

Ce que révèle le baromètre 2026

Depuis 2021, l’étude suit l’évolution de l’éco-implication et des arbitrages d’achat. Le traitement B3TSI consolide une lecture utile des comportements, au-delà des seules intentions déclarées.

Les secteurs alimentaire, hygiène-beauté et électroménager concentrent des choix très concrets: santé, durée de vie, disponibilité, réparabilité et simplicité. Les produits locaux, moins transformés ou plus robustes gagnent en crédibilité lorsque le bénéfice client est immédiatement compréhensible.

La segmentation en cinq profils rappelle qu’une offre durable ne peut pas viser tout le monde de la même façon. Entre réglementation anti-gaspillage, loi AGEC et attentes de transparence, l’enjeu devient opérationnel: prouver l’impact, réduire la friction d’achat et rendre la circularité rentable.