Dailymotion Advertising, la plateforme vidéo marketing de la chaîne vidéo indépendante qui relie chaque mois plus de 400 millions d’utilisateurs dans 191 pays, annonce ce jour le déploiement de Motion. Pensée comme une solution d’influence capable d’amplifier la visibilité des contenus de créateurs au-delà des réseaux sociaux, cette offre a été développée pour répondre à une problématique bien connue des marques : comment prolonger l’effet des campagnes d’influence, encore trop fréquemment cantonnées aux plateformes sociales, et accompagner les audiences tout au long de leur parcours vidéo ?
De la sélection des créateurs à la diffusion des contenus dans des environnements premium, Motion by Dailymotion aide les marques à étendre l’impact de leurs opérations créateurs au-delà des réseaux sociaux, avec davantage de cohérence, de couverture et d’efficacité.
La convergence entre influence, créativité et puissance média
Motion propose une approche globale structurée autour de quatre offres complémentaires.
Match est l’offre qui permet aux marques de s’associer avec les meilleurs créateurs de contenu pour construire des connexions authentiques entre marques, créateurs et audiences. Grâce à Ray, Match permet aux marques de préciser le profil de leurs audiences cibles et d’identifier les créateurs les plus pertinents pour les atteindre. Le contenu produit est ensuite publié nativement sur les comptes du créateur et de la marque, puis amplifié en paid sur les réseaux sociaux et dans les environnements vidéo ouverts.
Studio accompagne les marques dans la conception et la production de campagnes natives aux plateformes sociales, sans association créateurs. Les contenus sont produits par les équipes Motion, adaptés et enrichis grâce au Studio créatif Dailymotion et pré-testés dans Ray avant toute mise en ligne, pour s’assurer qu’ils captent l’attention et génèrent de l’engagement auprès des audiences. La distribution s’appuie sur la visibilité organique du compte de la marque, puis sur une amplification paid social, ensuite étendue à travers l’ensemble des écrans de l’écosystème vidéo ouvert.
Open Brief est la voie à suivre pour les ambitions qui dépassent le cadre habituel: un lancement de produit, un anniversaire de marque, un temps fort stratégique. Les marques partagent leur brief, leur objectif et leurs contraintes. Les équipes créatives et stratégiques de Motion conçoivent alors un dispositif sur mesure, inédit, construit spécifiquement pour répondre à l’objectif. Il n’existe pas de format prédéfini: c’est la capacité à inventer qui est mise au service du brief.
Amplify s’adresse aux marques souhaitant conserver leur circuit créatif habituel. Motion propose une solution d’amplification permettant d’adapter leurs assets publicitaires existants et de maximiser leur portée au-delà des plateformes sociales.
Cette approche permet aux marques de ne plus voir l’influence comme un canal à part, mais comme un point d’entrée capable de nourrir l’ensemble de leur stratégie média.
“L’influence est devenue un levier incontournable pour les marques, mais son potentiel reste souvent limité aux plateformes sociales. Avec Motion, nous proposons une nouvelle approche qui permet aux annonceurs d’étendre l’impact de leurs campagnes bien au-delà du feed, en associant la puissance des créateurs à celle d’un écosystème média premium et multi-écrans. Notre ambition est simple : offrir aux marques une solution capable de conjuguer authenticité, portée et performance au sein d’un dispositif unifié.”
Bruno Latapie, General Manager EMEA, Dailymotion Advertising
L’IA au service de campagnes plus performantes
Avec Motion, Dailymotion place la technologie au cœur de la performance des campagnes d’influence. Via Ray, sa technologie propriétaire fondée sur l’intelligence artificielle et les neurosciences, les créations peuvent être analysées et optimisées avant même leur diffusion. Cette méthode aide les marques à anticiper l’efficacité de leurs contenus et à prendre des décisions éclairées à partir d’indicateurs clés tels que l’attention, l’engagement ou la mémorisation. En complément, le Creative Studio de Dailymotion accompagne les annonceurs dans la conception, l’adaptation et le déploiement de contenus performants sur l’ensemble des formats et des écrans.
En combinant intelligence prédictive, expertise créative, innovation technologique et optimisation continue, Motion permet aux marques de maximiser l’impact de leurs campagnes à chaque étape du parcours média.
“La force de Motion est de connecter des expertises souvent séparées : l’intelligence d’audience, la relation créateurs, la production de contenus, l’amplification média au-delà du social et la mesure unifiée. Grâce à Ray et à l’expertise des équipes Motion, nous offrons aux marques une solution intégrée qui réduit les intermédiaires, optimise intelligemment chaque étape de leurs campagnes et en élargit la portée sur l’ensemble des écrans.”
Nicolas Budin, Director Product Marketing B2B, Dailymotion